بينما تتحكم Netflix في الفيديو المستند إلى الاشتراك عبر الإنترنت ، تهيمن Apple على عمليات شراء وتأجير الفيديو عبر الإنترنت في الولايات المتحدة ، وفقًا لتقرير جديد صادر عن مجموعة NPD. احتلت iTunes من Apple زمام المبادرة في كلتا الفئتين خلال عام 2012 ، حيث بلغت حصتها في الوحدات 67 و 65 بالمائة في برنامج التلفاز ومشتريات الأفلام عبر الإنترنت ، على التوالي. لا تزال شركة Microsoft تطور خدمة Xbox Video ، بينما احتلت Amazon's Instant Video المرتبة الثالثة والرابعة من حيث المشتريات الرقمية.
كما تم التحكم في استئجار الأفلام عبر الإنترنت من قِبل شركة Apple ، ولكن بهامش أصغر. حصلت iTunes على 45 بالمائة لهذا العام ، بينما احتلت Amazon و Walmart's VUDU و Xbox Video المركزين الثاني والثالث والرابع.
كانت شركة Apple واحدة من أوائل الشركات الكبرى التي قدمت عمليات شراء وتأجير الفيديو الرقمي عندما قدمت برامج تلفزيونية إلى متجر iTunes في أكتوبر 2005. وقد وسعت مكتبتها منذ ذلك الحين بشكل كبير لكنها قاومت بثبات الانتقال إلى نموذج الاشتراك. وصلت أمازون إلى المشهد في سبتمبر 2006 من خلال خدمة Unbox المسماة آنذاك. في الأصل كانت خدمة قائمة انتقائية شبيهة ببرنامج iTunes ، أضافت Amazon مكونًا قائمًا على الاشتراك في عام 2011 والذي أعطى أعضاء الشركة الرئيسيين دفقًا غير محدود لبرامج تلفزيونية وأفلام معينة.
VUDU هي أقدم المنافسين تقنيًا - تأسست عام 2004 - لكن الخدمة لم تكتسب قوة حتى عام 2007. كانت الشركة أول من قدم تنزيلات فيديو بجودة عالية الدقة وتمت استحواذها من قبل Walmart في عام 2010.
على الرغم من جذوره التي يرجع تاريخها إلى موقع تسوق Xbox Live الأصلي ، إلا أن خدمة فيديو Xbox هي الخدمة الأصغر ، حيث تم إطلاقها في أكتوبر 2012. يتم تشغيلها بشدة من قبل Microsoft عبر وحدة التحكم Xbox وأجهزة الكمبيوتر اللوحية Surface وأجهزة الكمبيوتر التي تعمل بنظام Windows 8.
بالنظر إلى تاريخ الخدمات التي تقدمها هذه الشركات ، لا يفاجأ NPD بنتيجة الدراسة الاستقصائية:
لقد نجحت شركة Apple في الاستفادة من ميزة الموفر الأول و iTunes و iOS وشعبية iPhone و iPad للسيطرة على أسواق البيع والتأجير الرقمي للأفلام والموسيقى. على الرغم من أن المنافسين الجديرين قد جاءوا ، لم يسيطر أي بائع تجزئة آخر تمامًا على فئات منتجات الترفيه الأساسية لفترة طويلة.
لا يأخذ مسح NPD VideoWatch Digital ، الذي قدم الأرقام الموجودة في التقرير ، في الاعتبار خدمات الاشتراك بالفيديو مثل Netflix. كما أنه يتجاهل البيانات من فيديو Prime Prime من Amazon. تم النظر فقط في الإيجارات والمشتريات الفردية لعملاق البيع بالتجزئة عبر الإنترنت.
