يعد التسويق من خلال مؤثري وسائل التواصل الاجتماعي أحد أحدث الطرق التي يمكن أن تصل بها العلامات التجارية إلى عملائها المحتملين وتحقق أرباحًا. المفهوم بسيط إلى حد ما - تقوم شركة بتوظيف مؤثر مع متابعة قوية بين جمهورها المستهدف وتسويق منتج عبر ملفها الاجتماعي.
انظر أيضًا مقالتنا هل من الآمن شراء متابعين على Facebook وإعجاباتهم؟
ومع ذلك ، فإن العثور على مؤثر جودة يثبت أنه أكثر صرامة وصرامة ، خاصة مع ظهور "مؤثرين مزيفين" أو أشخاص لديهم جماهير مبنية بشكل مصطنع. سواء كنت تبحث عن مؤثر جودة لمنتجك أو كنت مهتمًا بمعرفة كيفية عمل المؤثرين المزيفين ، فسوف تلقي هذه المقالة بعض الضوء على الموضوع.
انظروا إلى أتباعهم
تتمثل الإستراتيجية الأولى لمؤثرات المؤثرات المؤذية في توظيف أتباع وروبوتات مزيفين. عادة ما يشتري المؤثرون المزيفون المتابعين بالآلاف أو حتى عشرات الآلاف من الشركات المتخصصة في هذا النوع من التجارة. الأكثر ذكاء قد يختارون أتباع بالتنقيط ، واختيار تدفق منخفض وثابت من أتباع وهمية على انفجار لمرة واحدة. لذا ، كيف يمكن اكتشاف هؤلاء المتابعين المزيفين؟
أولاً ، انظر إلى صور ملفهم الشخصي. لن يكون للحسابات / المتابعين المزيفة عادة صورة للملف الشخصي. بدلاً من ذلك ، سيكون لديهم العنصر النائب الافتراضي. يمكن أيضًا العثور على الصور التي تم التقاطها من الويب والصور العشوائية بدلاً من صور الملف الشخصي الحقيقية.
الشيء الآخر الذي يجب النظر إليه هو نسبة الحسابات التي يتبعونها إلى الحسابات التي تتبعهم. إذا اتبعوا ، على سبيل المثال ، أكثر من ألف حساب وتبعهم أقل من 50 ، فأنت على الأرجح تنظر إلى حساب مزيف. في Facebook ، قد ترغب في التحقق مما إذا كانت تتبع مجموعة عشوائية أو غير عادية من الصفحات والمجموعات.
الشيء التالي الذي يجب عليك التحقيق فيه هو عدد المشاركات التي يمتلكها هؤلاء المتابعين. إذا كان الرقم منخفضًا بشكل غير متناسب ، فالاحتمالات أنه حساب مزيف. أيضا ، تحقق من اثنين من الوظائف ومعرفة ما إذا كانت منطقية. إذا لم يفعلوا ، فهذه علامة حمراء أخرى.
إذا رأيت اسم ملف تعريف لا معنى له أو يبدو كومة من الحروف والأرقام العشوائية ، فقد تكون عثرت على حساب مزيف. في معظم الأحيان ، يتم إنشاء هذه الحسابات بواسطة أجهزة الكمبيوتر وتعيين أسماء لا معنى لها ، مما يجعل من السهل تحديد موقعها. بالإضافة إلى ذلك ، عادة ما يتم تعيين حسابات وهمية على القطاع الخاص.
التحقق من المشاركة على وظائفهم
دعنا نقول أنك عثرت على مرشح محتمل ترغب في اقترابه واقتراح صفقة ، وقد اجتازا فحص المتابعة التابع. الشيء التالي الذي تريد التحقق منه هو مشاركة المشاركة على صفحتها ، لأنه لا شيء يصرخ بصوت أعلى من الاحتيال المثير للإعجاب من شخصيات المشاركة المراوغة. ما الذي تبحث عنه عند التحقق من ارتباط المؤثر؟
أولاً ، ابحث في أعداد الإعجابات والمشاركات والتغريدات والتعليقات التي يتلقونها. على سبيل المثال ، إذا كان المنشور يحتوي على 100.000 إعجاب ولكن لديه عدد قليل من التعليقات ، فمن المرجح أن يحدث شيء مريب. على الجانب الآخر ، قد يكون لدى البعض منشورات تحتوي على أعداد كبيرة بشكل غير طبيعي من التعليقات والإعجابات. إذا كانت هناك أخطاء ، فإن التعليقات على مثل هذه المنشورات ستكون عامة أو مكتوبة بلغة واضحة.
أيضا ، يمكنك إلقاء نظرة على تدفق المؤثر من المتابعين والمعجبين. دعنا نقول ، إذا حصل المؤثر الذي تقوم بسحبه على 20 متابعًا جديدًا يوميًا ، فستكون هناك زيادة 500 متابع في يوم واحد فقط. أيضًا ، إذا فقدوا أعدادًا كبيرة من المتابعين لعدة أيام متتالية ، ثم حصلوا على ارتفاع عشوائي ، فمن المحتمل أنك تبحث عن متابعين تم شراؤهم.
خطوات إضافية
إذا كانت الخطوات التي سبق ذكرها ، لا تزال غير قادر على تحديد ما إذا كان المؤثر الذي تسجله هو المناسب لك ، ألقِ نظرة على ترتيب Alexa. يعتمد التصنيف على عدد الزيارات التي يحصل عليها موقع معين أو صفحة من المستخدمين الذين قاموا بتثبيت شريط أدوات Alexa على متصفحاتهم. يجب عليك أن تبحث عن أصحاب النفوذ برتبة أفضل من رتبتك.
يمكنك أيضًا سؤال المؤثر الذي تفكر فيه للوصول للقراءة فقط إلى Google Analytics. العلم الأحمر الأكثر وضوحًا هنا هو متوسط مدة الزيارة القصيرة جدًا. قد تشير النسبة المئوية المرتفعة جدًا أو المنخفضة جدًا للجلسات الجديدة إلى عدد الزيارات التي تم شراؤها (مرتفعة جدًا) أو حركة المرور التي لا معنى لها (منخفضة جدًا). أخيرًا ، إذا كان هناك معدل ارتداد مرتفع (الكثير من الزوار يغادرون دون النقر على أي شيء) ، فقد يعني ذلك حركة المرور المشتراة.
أدوات أخرى
هناك أدوات أخرى ، إلى جانب Alexa و Google Analytics ، يمكنك استخدامها لتحليل المؤثرين المحتملين. بعضها مجاني ، بينما يتقاضى آخرون رسومًا مقابل خدماتهم. سوف نلقي نظرة على بعض منهم.
- Twitteraudit هي أداة مدفوعة ، متخصصة في فحص حسابات Twitter للتابعين المزيفين. ستحصل على الفحص الأول مجانًا ولكن عليك دفع ثمن كل استعلام لاحق. يلزم الترقية إلى حساب احترافي لإزالة المتابعين المزيفين من حسابك وحظرهم.
- يغطي Social Blade Instagram و Twitter و YouTube و Twitch. يقدم تحليلًا متعمقًا للمشاركة والأتباع ، وهو مجاني. يمكن أن يساعدك أيضًا في العثور على المؤثرين لمنتجك.
- Followerwonk هو أداة مجانية أخرى. إنه يركز على Twitter ويقدم مجموعة من الميزات الرائعة. يمكن أن يسرد متابعيك حسب الموقع أو من يتابعونه أو السيرة الذاتية. يمكنه أيضًا مقارنة حسابك بحساب آخر والعثور على تداخل ، وكذلك مساعدتك في العثور على المؤثرين.
خاتمة
بالنظر إلى مدى صعوبة أن تصبح مؤثرًا على وسائل التواصل الاجتماعي ، فلا ينبغي أن يكون مفاجئًا أن هناك أشخاصًا يحاولون الغش في طريقهم إلى القمة. لحسن الحظ ، هناك طرق لإخبارهم عن تلك الحقيقية. وإن لم تكن آمنة ، فإننا نأمل أن تكون هذه الأساليب مفيدة.
