يجادل المؤلف والمؤلف السابق كين سيغال بأن شركة أبل ربما تكون قد فقدت مكانتها عندما يتعلق الأمر بالتسويق. يشير Segall ، الذي ساعد في تطوير حملة "Think Different" الشهيرة من Apple في أواخر التسعينيات ، إلى أن أيام حملة Apple Get "Get a Mac" الفكاهية قد ولت منذ فترة طويلة ، وأن العصر الجديد للتسويق الذي يركز على المنتجات المفضل في Cupertino يثبت أقل فعالية بكثير ضد منافسه المحمول سامسونج.
على الرغم من أنه لا يزال بإمكانك المجادلة بأن أجهزة Mac وأجهزة i لديها الكثير من الجاذبية ، إلا أنه لا يمكنك القول أن Apple لا تزال غير قابلة للمس فيها عندما يتعلق الأمر بالإعلان. والحقيقة هي أنه يتم لمسها - في كثير من الأحيان وفعالية - من قبل لا شيء غير سامسونج.
يجادل Segall بأن هذا الواقع الجديد يرجع إلى رغبة سامسونج في إنفاق مبلغ هائل من المال على وضع الإعلانات ، مثل حملات Super Bowl الضخمة ، وكذلك احتضان الشركة الكورية للنغمة الفاترة وروح الدعابة التي اتخذتها شركة Apple ضد Microsoft . يصف Segall هذا بأنه "منهج مزدوج للإبداع والإنفاق الكبير".
في المقابل ، أصبحت إعلانات Apple أكثر تعقيدًا ، مع وجود استثناءات قليلة ، تفتقر إلى فكاهة إعلانات Get a Mac وإلهام حملة Think Different.
من المؤكد أن هجمات سامسونج على شركة Apple والمشجعين المتفانين من قبل الشركة قد أثارت بعض الريش ، لكن بالنسبة للمستهلكين العاديين ، فإن روح الدعابة والإفراط في إعلانات Samsung أكثر جاذبية من ثلاثين ثانية أخرى من جهاز Apple مقابل خلفية بيضاء.
كما يشير Segall ، "المخاطر لا يمكن أن تكون أعلى" لشركة Apple. لا تزال الشركة مربحة للغاية ولكنها ترى أن حصتها في السوق تتقلص في فئات الهواتف المحمولة المهمة بينما صعدت أجهزة Android. لا ينبغي أن تهتم شركة Apple بحصتها في السوق ، ولكن الشركة تخاطر بفقدان الجيل التالي من مستخدمي الهواتف المحمولة ، الذين ينظرون إليها الآن على أنها "غير مبردة" مقارنةً بمايكروسوفت وسامسونغ ، إذا لم تتمكن من تقديم رسالة تسويقية أكثر جاذبية.
