بعد أسبوع من النتائج المخيبة للآمال من قطاع التكنولوجيا ، يستعد محللو السوق ومراقبو الصناعة لتقديم تقرير ربع سنوي مدمر من Apple يوم الثلاثاء. في الربع الذي شهد التراجع المستمر في صناعة أجهزة الكمبيوتر ، وارتفاع شعبية الأجهزة المحمولة المنافسة ، والافتقار إلى المنتجات الجديدة الرئيسية ، من المتوقع أن تكشف شركة آبل عن مبيعات ثابتة وتراجع بنسبة 22 في المائة في أرباحها الثالثة. الربع المالي.
ستكون هذه النتيجة هي الأحدث في سلسلة من الأحياء السيئة لشركة كوبرتينو. انخفض هامش الربح الإجمالي لخمسة أرباع متتالية ، وأدى الربع الثاني لشركة أبل إلى انخفاض في الأرباح السنوية لأول مرة منذ عام 2003. وردا على ذلك ، عاقب السوق حبيبي وول ستريت السابق ، مما أدى إلى انخفاض سعر السهم بنسبة تزيد عن 40 في المئة في الأشهر ال 10 الماضية.
لكن أولئك الذين فوجئوا بأداء أبل الباهت لا يهتمون. صرح الرئيس التنفيذي لشركة تيم كوك صراحةً خلال مكالمات الشركة في الربع الثاني أن الربع الصيفي سيكون مملًا. على الرغم من إطلاق MacBook Air ومنتجات لاسلكية جديدة ، فالتحديثات المثيرة حقًا مدرجة في التقويم لإصدارها في خريف هذا العام وحتى عام 2014. وفقًا لتعليقات السيد كوك التي تم التخطيط لها بعناية:
تعمل فرقنا بجد في بعض الأجهزة والبرامج والخدمات المدهشة الجديدة التي لا يمكننا الانتظار لتقديمها في خريف هذا العام وطوال عام 2014.
تنبأ المحللون أيضًا بنقص الإنتاج المحرج هذا العام. أخبر مايكل ووكلي من Canaccord Genuity المستثمرين في أبريل بتوقع ربع ضعيف من Apple ، لكن الشركة ستكون في وضع جيد لاستعادة قوتها الضائعة بمنتجات جديدة في وقت لاحق من هذا العام:
فشلت إيرادات وهامش أرباح الربع من يونيو في تلبية تقديراتنا الأقل من الإجماع ، حيث من غير المتوقع حدوث تحديثات لمنتجات iPhone و iPad الرئيسية حتى الخريف … نحن نحافظ على اعتقادنا بأن Apple في وضع جيد للاستفادة من نظامها الأساسي الرائد لنظام iOS قاعدة مثبتة ، ومن المتوقع أن يؤدي طرح المنتج الجديد المتوقع إلى إعادة نمو الأرباح على أساس سنوي خلال ربع سبتمبر.
ومع ذلك ، لن يكون خط تحديث المنتج هو العنصر الوحيد الضروري لشركة Apple لتغيير اتجاه نموها. التحدي الذي تواجهه الشركة مزدوج: يجب أن تبقي الهوامش عند مستويات مقبولة على منتجاتها الشعبية الحالية ، مثل iPad و iPhone ، وأن تحدث ثورة في سوق أخرى بنجاح كما فعلت في الماضي مع الموسيقى والهواتف والمحمولة (الكمبيوتر اللوحي) ) الحوسبة.
على الجبهة الأولى ، من المتوقع أن تصدر Apple طرازين iPhone جديدين هذا الخريف لأول مرة في تاريخ خط الإنتاج. تشير التسريبات والشائعات إلى إدخال "iPhone 5S" المتطور - مع ميزات مثل ترقية معالج الهاتف المحمول المتطور والماسح الضوئي لبصمات الأصابع والكاميرا المحسّنة - إلى جانب طراز iPhone أرخص جديد سيضحي بعض الميزات للسعر.
الهدف من هذا المنتج الأخير هو جعل iPhone في متناول المستهلكين دون دعم شركة المحمول ، أو تمكين المستهلكين الذين يختارون القيام بذلك لتلقي الهاتف بتكلفة قليلة أو بدون تكلفة من خلال اتفاقية عقد شركة نقل. من المأمول أن يقوم هذا المنتج بتوسيع نطاق وصول Apple إلى القطاع الأقل تكلفة من السوق الذي تهيمن عليه المنتجات التي تستند إلى Android حاليًا.
سيتم أيضًا تحديث خط iPad قريبًا ، مع ما يقال من تغييرات طفيفة قادمة إلى كل من iPad mini و iPad كامل الحجم هذا الخريف. لا يزال iPad يحتفظ بمركز قيادي في حصة سوق الأجهزة اللوحية (شيء لم يعد من الممكن قوله عن iPhone) ، وبالتالي فإن مفتاح Apple هنا هو الحفاظ على المشاركة مع تحسين الهوامش.
بالنظر إلى النصف الثاني من المعادلة ، تشير الشائعات بقوة إلى مجالين رئيسيين جاهزين لدخول شركة Apple: أجهزة الكمبيوتر القابلة للارتداء ، والتي يُتوقع تقديمها كـ "ساعات ذكية" ، والتلفزيون. منذ فترة طويلة تم التكهن باهتمام شركة Apple في كلا المجالين ، وعلى الرغم من أن منتج أو خدمة تلفزيون Apple قد لا تصل إلى السوق لعدة سنوات ، فمن المتوقع أن "iWatch" قد يصل إلى الرفوف في وقت مبكر من العام المقبل.
لذلك ، على الرغم من مشاكل السوق ، لا تزال شركة Apple في وضع يمكنها من الارتداد مما سيكون رد فعل قوي من السوق لتقرير الثلاثاء. قم بإلقاء احتياطيات الشركة النقدية الهائلة في المعادلة ، وقد تكون Apple قادرة بشكل فريد على الاحتفاظ بالخط خلال هذه الفترة المضطربة لشركات التكنولوجيا.
لكنها ستكون رحلة وعرة.
صورة مميزة عبر iPhone Informer .
