تغيير اسم Radioshack. لماذا ا؟

لذلك إذا لم تكن قد سمعت ، فستقوم RadioShack بتغيير اسمها إلى "The Shack" ببساطة. سيؤدي هذا التغيير إما إلى زيادة الوعي بالعلامة التجارية والتنفس حياة جديدة في الشركة ، أو الانتقال مثل زيبلين الرصاص ولن يفعل أي شيء للشركة على الإطلاق.

عندما تتخذ شركة قرارًا كبيرًا بتغيير اسمها ، فإن الجمهور يقبله أو يرفضه بشدة.

مثالان على ذلك برجر كنج وكنتاكي فرايد تشيكن. نعم ، نوع مختلف تمامًا من العمل ، لكن هاتين الشركتين حاولت تغيير أسمائهما وتراجعت في النهاية. تم تقصير برغر كينج لفترة قصيرة إلى BK ؛ كنتاكي فرايد تشيكن كنتاكي.

الشيء الوحيد الذي قام به أي من تغيير الاسم هو إجراء عمليات شراء جيدة لاسم النطاق. ومع ذلك ، لا يزال موقع KFC.com يقول "كنتاكي" مباشرة على الصفحة الرئيسية ؛ لم يتمكنوا مطلقًا من هز الاسم الكامل الأصلي. BK.com ، نفس الصفقة.

يجب أن تكون كلتا الشركتين قد خسرتا حزمة ثم حاول البعض إقناع الناس بالاتصال بهم بأسمائهم القصيرة "اللطيفة". ولكن كان كل شيء من أجل لا شيء ، لا سيما مع برجر كنج. لا أحد يدعو هذا المكان "BK". أبدا. ولا أحد سيفعل ذلك أبدا. هذا ما نسميه فشل تسويقي كامل ، لأن السوق رفض قبول ذلك.

إن RadioShack في قرارها بتغيير الاسم إلى The Shack لا يريحني تمامًا بثقة في العلامة التجارية.

إذا سألتكم ، جمهور PCMech ، لماذا تذهب إلى RadioShack في المقام الأول ، ماذا ستكون إجابتك؟

تفضل بالتعليق وعلق بإجابتك ، لكنني سأخمن ما تقوله:

"أفضل مكان لشراء وإعداد الهاتف الخليوي."
"أذهب إلى هناك عندما أحتاج إلى بطارية متخصصة لساعتي / اللوحة الأم / جهاز السمع / إلخ."
"أنا فقط أذهب إلى هناك عندما لا يكون لدى شركة وول مارت الإلكترون أيا كان ما أحتاجه."

هل انا على حق؟ دعني اعرف. نشر تعليق على ذلك.

الآن اسمحوا لي أن أطرح عليك السؤال الثاني. هل يبدو اسم مثل The Shack كما لو كنت في مكان ما ترغب في بيع منتجات الأجهزة الإلكترونية إليه؟

تغيير الاسم هذا قد يضر أكثر مما ينفع.

على مر السنين ، حاولت RadioShack بجد إقناع الجمهور بأنها ليست متجرًا لهواة الإلكترونيات (كان في الأصل). استغرق الأمر سنوات للقيام به. ولكل النوايا والأغراض ، فعلت ذلك RadioShack. لقد قاموا بنقل البضائع حولها ، وقاموا بتغيير تنسيق المتجر بعدد كبير من المرات حتى عثروا على منتج نجح وأنشأوا أنفسهم بشكل أو بآخر كمتجر إلكتروني "علوي".

هذه هي المشكلة مع The Shack :

إنه يدل على أن متجر الهاوي الإلكتروني القديم يشعر. ولكن أليس هذا بالضبط ما تحاول RadioShack تجنبه مع كل هذه السنوات من إعادة تسمية العلامة التجارية؟ أي شخص كان في RadioShack يعرف هذا الأمر مؤخرًا ، خاصة إذا كنت تعرف كيف كان عليه الحال.

لا يقول The Shack "إلكترونيات عالية الجودة" على الإطلاق. في الواقع ، يصرخ كلمة واحدة: رخيصة. راديو شاك ، أنت لست وول مارت ولا يريدك رعاياك.

يجب أن يكون RadioShack مع RS ببساطة. على الرغم من أن KFC و BK لا يعملان ، فإن RS كاسم مختصر لراديو شاك. في الواقع كانت ستعمل العجائب. هذه علامة تجارية كانت ستعمل تمامًا كبديل لراديو شاك. وإذا لم تكن RS متوفرة ، فإن RS Outlet كانت ستعمل بنفس الطريقة. ليس "الراديو" هو ما يحتاجه راديو شاك لإسقاطه ، إنه "كوخ".