يأتي إعلان Target بمثابة مفاجأة إلى حد ما لأولئك داخل صناعة التكنولوجيا ، حيث لم يكن هناك أي مؤشر على أي احتكاك بين الشركتين. من المحتمل جدًا أن تكون لحوم البقر الهدف في الجهاز ظاهرةً أصبح الكثير من تجار التجزئة الماديين على دراية بها في السنوات الأخيرة. يأتي المشترون المحتملون إلى الهدف لمحاولة Kindle ، لمعرفة ما إذا كان المنتج مناسبًا لاحتياجاتهم الشخصية أم لا. بمجرد اتخاذ قرار ، يتجه المشتري إلى الشبكة لشراء المنتج. هذا يعني أن Target لا تصنع شيئًا للبيع ، ولكنها مع ذلك مكلفة بمهمة الحفاظ على المنتج في متاجره.
لقد واجهت الكثير من الشركات مشكلات مماثلة ، مثل Best Buy و Circuit City وشركات إلكترونية كبيرة الحجم أخرى غير قادرة على المنافسة مع انخفاض الأسعار الموجودة على الإنترنت. لا يقتصر الأمر على تمكين تجار التجزئة عبر الإنترنت من تقليص المخازن المادية بسبب انخفاض النفقات العامة ، ولكن العديد من تجار التجزئة عبر الإنترنت ليسوا ملزمين قانونًا بجمع ضرائب المبيعات على المشتريات عبر الإنترنت. يمكن أن يؤدي ذلك إلى إضافة جزء كبير من التغيير للعناصر الأكثر تكلفة.
فيما يتعلق بحالة Kindle المحددة ، من المحتمل أن يكون Target محبطًا من أن Amazon لا توفر الجهاز لسلسلة البيع بالتجزئة بالمقدار الذي يتيح لها أن تظل قادرة على المنافسة مع بائع التجزئة عبر الإنترنت. هذا يعني أن الهدف يجعل القليل جدًا من الجهاز ، حيث أن معظم العملاء الأذكياء يسارعون في القفز عبر الإنترنت. من خلال رفض تخزين الجهاز ، من المحتمل أن يفتح Target الباب أمام تجار التجزئة الآخرين للتوقف عن الشراكة مع Amazon في بيع جهاز Kindle.
على الرغم من قرار Target بوقف بيع جهاز Kindle ، كان الجهاز هو الجهاز اللوحي الأكثر شيوعًا في Target. يقوم بائع التجزئة حاليًا أيضًا ببيع الكتب الإلكترونية من منافسين مثل Barnes & Noble. علاوة على ذلك ، وقعت Target مؤخراً عقدًا لبدء عرض Apple iPads في المتاجر في جميع أنحاء البلاد. سوف يثبت ذلك بلا شك أنه مفيد لشركة Apple ، التي تقع متاجرها بشكل أساسي في المناطق الحضرية بالولايات المتحدة. يوجد لدى Apple بالفعل عقود مماثلة مع متاجر كبيرة أخرى مثل Walmart و Best Buy.
على الرغم من أن Target كانت مترددة في التعليق على الموقف للصحافة ، إلا أنه تم الحصول على خطاب إلى البائعين في وقت سابق من هذا العام ، وأكد المتحدثون باسم Target أن الرسالة قد تم إرسالها من الشركة. تشرح الرسالة بوضوح سبب إحباط السلسلة ، كما يوضح المسؤولون التنفيذيون ، "ما لسنا على استعداد للقيام به هو السماح لتجار التجزئة عبر الإنترنت فقط باستخدام متاجرنا بالطوب وقذائف الهاون كمعرض لعرض منتجاتهم وتخفيض أسعارنا". هذه ظاهرة يشير الكثيرون إليها الآن على أنها صالة عرض.
في الوقت الحالي ، من المحتمل أن يكون لإعلان Target تأثير ضئيل جدًا على إجمالي مبيعات وربحية أمازون. سيكون التهديد المحتمل الوحيد للسلسلة هو إذا قررت الشركات الأخرى أن تحذو حذوها وتوقف تخزين المنتج. عندما تم طرح Kindle لأول مرة في السوق ، دفعت Amazon بشدة للتأكد من أن المنتج متوفر في منافذ البيع بالتجزئة الفعلية ، حيث يحجم العديد من العملاء عن شراء شيء لم يسبق لهم تجربته شخصيًا. الآن وقد أصبح هذا الهدف يحمل الجهاز لمدة عامين ، فإن معظم عامة الناس على دراية بالمفهوم ، والحاجة إلى وجود مادي قوي أقل أهمية من ذي قبل. بغض النظر ، سيكون من المثير للاهتمام معرفة ما إذا كان أي بائع تجزئة آخر يحذو حذوه في التخلص من المنتج من أرففه.
