جلب نمو التكنولوجيا وتنوعها عددًا كبيرًا من الطرق الجديدة التي يمكن من خلالها للجماهير التواصل مع الامتيازات المفضلة لديهم. بالإضافة إلى الطريقة الواضحة التي أعادت بها إعادة تعريف أمثال منصات البث المباشر مثل Netflix و Amazon Prime ، استهلاك العديد من الناس للأفلام والبرامج التلفزيونية ، هناك أمثلة أخرى على كيفية وصول أكبر الامتيازات السينمائية والتليفزيونية إلى الجماهير.
توليد المناقشات
ربما يكون جيل المناقشة هو أبسط طريقة لبناء المشاركة ، ولكنه طريقة قوية في ذلك. تقليديا ، ستكون مناقشات الحلقات التليفزيونية المنتظرة بشغف أو إصدارات الأفلام القادمة مخصصة للتجمعات الاجتماعية أو للمحادثات الخفية في مكان العمل ، ولكن الآن يمكن لأي شخص الوصول إلى المنتديات والمجتمعات سواء من خلال متصفحهم أو هواتفهم المحمولة.
حظيت لوحات رسائل IMDb بشعبية كبيرة حتى أغلقت أبوابها في عام 2013 ، على الرغم من أن الموقع لا يزال مؤثرًا في توفير تقييمات أنشأها المستخدمون ، والتي يعتبرها الكثيرون بمثابة تقييم نهائي لجودة الفيلم. على الرغم من أن IMDb Top 250 هو وسيلة ممتازة لتتبع الأفلام الجديدة ، إلا أن الأبحاث التي أجرتها TuringMachine في عام 2013 حذرت عند تحليل تصنيفات الأفلام: 75٪ من الأفلام التي صنفت في ذلك الوقت حصلت على أقل من 118 صوتًا ، مما يعني أن الإجماع لم تكن واسعة كما ضمنا في البداية.
لا يزال IMDb يقف إلى جانب Rotten Tomatoes في تقديم تقييمات قيمة تثير جدلاً. شعر الكثيرون بإغلاق لوحة الرسائل الخاصة بهم ، ولكن هناك منصات أخرى مثل Digital Spy و Student Edge بها منتديات تجذب المجتمعات العاطفية لمناقشة أحدث الأفلام.
وسائل التواصل الاجتماعي
الصورة عبر AG Media News عبر Facebook
ومع ذلك ، تجري الآن معظم مناقشات الأفلام على وسائل التواصل الاجتماعي. غيرت منافذ مثل Facebook و Twitter بشكل كبير الطريقة التي تتفاعل بها جميع الشركات في جميع القطاعات مع عملائها. للأفلام ، إنها أداة فعالة لبناء الترقب. أبلغت Uproxx عن كيفية قيام أنتوني وجو روسو بتعيين Twitter في حالة من الهياج عند تغليب صورة خفية كان من المفترض أن تكشف عن عنوان Avengers 4 ، مع تخمين العديد من "Endgame" بشكل صحيح.
الامتيازات من هذا الحجم قادرة على الوصول إلى حشود ضخمة في لحظة. على سبيل المثال ، لدى حساب Star Wars Twitter الرسمي 3.92 مليون متابع ؛ بمقارنة هذا مع البيانات من Worldmeters يكشف أن 63 من 195 دولة لديها عدد سكان أقل من أتباع تويتر من حرب النجوم . تعمل هذه الاتصالات المتزايدة في كلا الاتجاهين. يشعر المعجبون بالاقتراب من الامتيازات المفضلة لديهم ، في حين أن الشركات يمكنها مراقبة تغريدات وردود الفعل ويحب تتبع ردود المعجبين والموافقة عليها.
استطلاعات الرأي والتعليقات
إن القدرة على الرد على المنشورات على الفور على وسائل التواصل الاجتماعي ، وكذلك الاحتمال الحقيقي أن يتمكن الممثلون والمخرجون من قراءة هذه الردود ، قد أعطت الجماهير إحساسًا متزايدًا بالملكية والتأثير على الامتيازات. يمكن تحقيق ذلك أيضًا من خلال استخدام استطلاعات الرأي ، حيث يمكن للمشجعين رؤية أصواتهم لها تأثيرات ملموسة. أحد الأمثلة البارزة جاء في إسبانيا ، حيث سمح العرض الناجح "If I Were You" للمشاهدين بالتصويت على سيناريوهين محتملين في حلقة الأسبوع التالي.
إن السماح للمشاهدين بتشكيل عالم الأفلام والتلفزيون والتعبير عن آرائهم يساعد على تطوير جودة غامرة. امتد هذا العلاج للعروض الخيالية كدراما مرنة وتلقائية إلى عالم المراهنة أيضًا ؛ عرضت Betway الأسواق على مؤامرة تحطيم ضرب The Bodyguard ، وجذب المشجعين في المعرض كما لو كان حدثا رياضيا لا يمكن التنبؤ بها. على الرغم من أن مخطط Bodyguard قد تم وضعه بالفعل في الحجارة ، فإن منح المشاهدين فرصة للتنبؤ بمخططات التلفزيون من خلال المراهنة على الأسواق يزيد من الهرب ويسمح للجماهير بالشعور بأنهم وكلاء في نفس الكون مثل شخصياتهم المفضلة.
التطبيقات ذات العلامات التجارية
عندما لا تنغمس الجماهير في الوسائط المفضلة لديهم ، فإن القدرة على تنزيل التطبيقات ذات العلامات التجارية تساعد في الحفاظ على المشاركة حتى في حالة عدم وجود شيء يمكن مشاهدته. في كل مرة يقوم فيها شخص بفتح هاتفه ، قد يكون هناك رمز لتذكيرهم بفيلم معين أو برنامج تلفزيوني معين. بالطبع ، يمكن جعل هذا أكثر وضوحا من خلال إصدار خلفيات رسمية أو غير رسمية ، ولكن التطبيق أكثر فعالية في توليد المودة والمشاركة على المدى الطويل.
تقوم بعض الامتيازات بتطوير تطبيقات قائمة على الألعاب مثل Harry Potter: Hogwarts Mystery و Game of Thrones Conquest التي تسمح للجماهير بالعيش مثل شخصيات من السلسلة. تعثر برامج Reality أيضًا على التطبيقات باعتبارها وسيلة ممتازة لسد الفجوة بين المعجبين ، مما يتيح للمشاهدين التعامل مع التطبيق على أنه رفيق أثناء مشاهدة العرض ، ثم اتخاذ قرار التصويت الهام من خلال التطبيق. يعد تطبيق Got Talent في أمريكا أحد الأمثلة البارزة على ذلك.
سيكون من الغباء التنبؤ كيف ستسمح التحولات في التكنولوجيا للمسلسلات التلفزيونية والأفلام بالتواصل أكثر مع جماهيرها ، حيث كان من الممكن توقع عدد قليل من التطورات المدرجة هنا. شيء واحد مؤكد: ستواصل شركات الامتياز البحث عن طرق جديدة مبتكرة لإبقاء المشجعين منشغلين ومتحمسين للعلامة التجارية في جميع الأوقات.
