ما بدأ في نهاية الأسبوع الماضي تحولت الشائعات إلى يقين حيث ذكرت AllThingsD أن مجلس إدارة Yahoo قد وافق على صفقة نقدية بقيمة 1.1 مليار دولار لشراء منصة التدوين الاجتماعي Tumblr. من المتوقع أن تعلن Yahoo مكتوب عن الصفقة بشكل علني ، بالإضافة إلى تفاصيل خططها لمستقبل الشركتين ، في حدث اليوم في نيويورك.
تحديث: أكدت ماريسا ماير ، الرئيس التنفيذي لشركة Yahoo رسميًا ، الصفقة عبر تدوين تمبلر هذا الصباح. أصدرت الشركة أيضا بيان صحفي.
نحن نعد بعدم المسمار. Tumblr هو خاص بشكل لا يصدق ولديه شيء عظيم يحدث. سوف نعمل نعرفكم بشكل مستقل. سيبقى ديفيد كارب الرئيس التنفيذي. ستظل خارطة الطريق الخاصة بالمنتج وفريقه وخفة دمه وعدم رغبته كما هي وستظل مهمتهم المتمثلة في تمكين المبدعين من القيام بعملهم الأفضل وتقديمه أمام الجمهور الذي يستحقونه. ياهو! سوف تساعد نعرفكم في الحصول على أفضل وأسرع.
لم تكن Yahoo مكتوبة بمفردها في Tumblr ، التي أسسها في عام 2007 الرئيس التنفيذي لشركة David Karp و CTO Marco Arment السابق. أفادت تقارير أن كل من Facebook و Google و Microsoft و Twitter قدمت عروضًا لشراء الخدمة في نقاط مختلفة خلال عام 2013.
مؤسس نعرفكم ديفيد كارب
كجزء من الصفقة ، سيتولى السيد كارب منصبًا في Yahoo لمدة أربع سنوات على الأقل وسيواصل إدارة Tumblr. كانت نقطة الخلاف الرئيسية في مفاوضات البيع هي إصرار السيد كارب على أن "ياهو" تتبع مقاربة "التراجع" مع "تمبلر" ، مما يسمح لها بالاستمرار دون الاندماج القسري لماركات ياهو أو غيرها من خصائص ياهو.
لم تكن تلك التأكيدات من الرئيس التنفيذي لشركة Yahoo Marissa Mayer كافية لتهدئة مخاوف الآلاف من مستخدمي Tumblr ، الذين استجابوا لشائعات الاستحواذ بقلق وغضب. انتقل العديد من المستخدمين إلى الخدمة خلال عطلة نهاية الأسبوع لنشر ردود الفعل العاطفية. "أستطيع أن أشعر فعلاً بالدموع في عيني ،" و "وداعًا ، لم أقم بتسجيل الدخول إلى Tumblr مرة أخرى …" كردود نموذجية.
قرر آخرون التخلي عن الخدمة ببساطة. يتيح WordPress ، وهو نظام أساسي لمنافسة المدونة ، للمستخدمين التبديل من خدمة أخرى واستيراد منشورات المدونة الخاصة بهم. عادة ، يتم استيراد ما بين 400 و 600 وظيفة كل ساعة ، لكن مات مولينويج ، الرئيس التنفيذي لشركة ووردبريس ، صرح الليلة الماضية بأن معدل الواردات بالساعة قفز إلى أكثر من 72000 في أعقاب أخبار Yahoo-Tumblr.
بالنسبة لخطط Yahoo للخدمة ، لا يُعرف سوى القليل عن رغبة الشركة في الوصول إلى مجموعة سكانية شابة. لقد تركت صراعات الشركة على مدى السنوات القليلة الماضية خارج نطاق جيل جديد من مستخدمي الإنترنت. كما يتضح من بعض المنشورات على الخدمة ، فإن الكثير من مستخدمي Tumblr لا يعرفون حتى ما هي Yahoo.
وفقًا لـ AllThingsD ، "تسعى Yahoo إلى تعزيز مجموعتها القوية من عروض الوسائط الحالية لجذب مجموعة سكانية مختلفة وكذلك الدخول في المجال الاجتماعي عبر حلول برمجية تعتمد على المستهلك تتميز بأنها أنيقة وسهلة الاستخدام."
ياهو الرئيس التنفيذي لشركة ماريسا ماير
الصفقة هي الأكبر من قبل الشركة منذ تولي ماريسا ماير ، المدير التنفيذي السابق لشركة Google ، منصب الرئيس التنفيذي في يوليو الماضي. قد تكون أيضًا الصفقة التي تصنع أو تقطع فترة ولايتها ومستقبلها. قالت مصادر مطلعة على خطط Yahoo لشراء Tumblr إن الآنسة ماير كانت تعرف أن الصفقة ستكون "الحصة في أساس ما تسير عليه استراتيجيتها لصالح Yahoo."
إذا لم يكن هناك شيء آخر ، فإن الصفقة ستجلب تدفق حركة المرور ، في المقام الأول من الشباب ، إلى كتب ياهو. تمت زيارة Tumblr بواسطة 117 مليون مستخدم في أبريل ، وتعلن الشركة أنها تستضيف 50.9 مليار مشاركة عبر 108.6 مليون مدونة.
الإيرادات هي مسألة أخرى. مثل العديد من الشركات الناشئة ، وجدت الشركة أنه من الصعب دمج الإعلانات دون تفكيك قاعدة مستخدميها. أدت المحاولات الأخيرة لعرض الإعلانات على جانب إنشاء المدونة للخدمة إلى نتائج متواضعة حتى الآن. أعلنت الشركة عن 13 مليون دولار من العائدات في العام الماضي ، وتدعي أنها قد تصل إلى 100 مليون دولار هذا العام مع استمرار الجهود المدرة للدخل.
إذا تمكنت Yahoo من إدارة عملية دمج قاعدة مستخدمي Tumblr بنجاح في مجموعة خصائصها الثابتة ، فإن الإيرادات الناتجة عن Tumblr ستكون ضئيلة مقارنة بالمزايا الأوسع نطاقًا للعقار المتقدم على الإنترنت. في إشارة إلى صفقة الشركة مع Tumblr الأسبوع الماضي في مؤتمر JP Morgan Global Technology Conference ، أخبر Yahoo CFO Ken Goldman الحضور أن أحد التحديات التي تواجه الشركة هو "الديمغرافية السكانية المتقادمة". الوصول إلى المجموعة الديموغرافية التي تتراوح من 18 إلى 24 عامًا ، وهي ممارسة التي ياهو "ابتعدت عن بضع سنوات ،" يمكن أن تجعل الشركة "بارد مرة أخرى."
لكن شراء خدمة شائعة مليئة بالمستخدمين الذين لا يثقون بطبيعتها في Yahoo سيكون تحديًا كبيرًا للشركة. ولخص مصدر ياهو يتحدث مع AllThingsD بإيجاز طريقة الشركة: "سنكون حذرين للغاية هنا". وأضاف مصدر آخر في Tumblr: "سيكون هذا رقصة دقيقة للغاية ، لأن الكثير قد يحدث خطأ إذا تم ذلك دون عناية. "
يبدو أن المستثمرين ينتظرون سماع المزيد من Yahoo رسميًا قبل إصدار الأحكام على الأخبار. يحتفظ سهم الشركة (YHOO) بثبات في التداول قبل السوق ، منخفضًا بنسبة 0.23 في المائة في وقت كتابة هذا المقال.
